Amazon va doter l’assistant vocal Alexa de plusieurs nouvelles fonctionnalités publicitaires qui seront utilisées pour diffuser des publicités sur les téléviseurs connectés Fire TV. La multinationale technologique mise de plus en plus sur ces appareils pour augmenter ses revenus publicitaires. Cette stratégie implique également des publicités associées à l’intelligence artificielle générative d’Alexa, visant à offrir une expérience utilisateur plus pertinente et à augmenter l’engagement des téléspectateurs.
Concernant les publicités sur les écrans Fire TV, elles seront diffusées à plus de 200 millions de téléspectateurs uniques par mois, touchant une large audience. En moyenne, ces publicités augmenteront le temps de visionnage de plus de 250% et atteindront environ 70% des adultes américains. Des dizaines de millions de foyers utilisant les téléviseurs connectés Fire TV bénéficieront de ces publicités. Selon le directeur de la publicité chez Fire TV, ces publicités aideront les annonceurs à toucher des personnes venant de différentes catégories socio-professionnelles et âges, offrant un ciblage publicitaire plus précis.
En ce qui concerne l’ajout de publicités contextuelles sur Fire TV, les annonceurs peuvent désormais cibler plus efficacement des genres spécifiques et les associés à des recherches ou des visionnages préalables en fonction des préférences des téléspectateurs. Cette stratégie publicitaire sera mise en œuvre grâce à l’intégration de l’intelligence artificielle à Alexa, permettant de suggérer du contenu personnalisé et des publicités ciblées aux utilisateurs.
L’expansion des produits publicitaires de Fire TV fait partie d’une nouvelle stratégie visant à offrir davantage de contenu gratuit. Le nombre de clients utilisant les chaînes Fire TV a augmenté de manière significative, témoignant de l’attrait croissant des utilisateurs pour les contenus disponibles sur ces appareils de streaming. Par ailleurs, la fonctionnalité de recherche améliorée d’Alexa sera implémentée avant la fin de l’année pour faciliter la recherche de contenu sur les téléviseurs connectés Fire TV.
En somme, ces changements publicitaires reflètent une tendance plus générale du secteur, où les grandes marques de téléviseurs cherchent à capitaliser davantage sur la publicité pour augmenter leurs revenus. Avec l’intégration de l’intelligence artificielle et l’expansion du contenu gratuit, ces appareils de streaming visent à offrir une expérience utilisateur plus riche tout en offrant des opportunités publicitaires plus attractives pour les annonceurs. Toutefois, il est important de veiller à maintenir un équilibre entre la rentabilité financière et l’expérience utilisateur, afin de garantir la satisfaction des utilisateurs.